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November 内容单向传播 Web2.0网站如何走得更远？
问题一:内容单向传播
论坛;社区聚合类网站虽在内容形式上取自网民创造的信息,但并没有真正做到互动;论坛;社区聚合类网站是怎么做的呢?首先,通过信息聚合技术聚合新鲜;热辣的网民原创信息;其次,在这基础之上由编辑人员按需选取信息;编辑信息,然后传输到页面供网民阅读;这是一个单向传播模式,网民在这类网站上不能参与传播过程,并没有有效地让网民互动起来,违背了Web2.0的精神实质;这也使得网民对网站的忠诚度较低,网民完全可以把此类网站当成一个进入论坛社区的入口,一个浏览目录,浏览之后立即转入感兴趣的论坛中;所以说,网民粘合度较低,成为了此类网站面临的巨大难题;
问题二: 形式缺乏关联性
社区聚合类网站的内容是聚合而来,这使得此类网站内容在编辑方面易呈现零碎;不深入的特点;首先,在论坛社区中,每个论坛经过网友的长期聚集,已经形成自身的一定风格,而这些风格与论坛;社区聚合类网站自身的风格是不尽相同的;其次,在论坛社区中,有相对固定的网友,网友对每个帖子的作者和整个论坛有着一种熟悉和亲近的关系;但在社区聚合类网站中,由于内容是聚合而来,帖子的作者是谁已显得不再有意义;另外,论坛中一个关注度高的帖子的出现,如一些大型网络事件的发生,是有前因后果和时间上的推进的,是环环相扣的整体事件,但社区聚合类网站中选取的精华帖子,其在因果关联上就失去了意义;
这些缺点使社区聚合类网站的编辑必须具备较高的整合编辑技巧,才能把各个网站中的精华帖子重新组合成一个有机的整体并形成自身特色;如果只是简单地罗列,各个帖子之间没有联系,内容无主题;不深入;形聚神不聚,则给人以零乱;松散的感觉,难以形成网民忠诚度;
其实,发展网摘;博客等互动内容是其解决之道;
由于自身定位并考虑到保持与论坛和社区的合作关系,论坛;社区聚合类网站一般不宜涉水社区,但仍有一些办法来增加网民间的互动,从而增加网站的粘性和网民忠诚度;
第一,设立个人网摘;个人对网络信息的储存与管理是网络的一个重要作用;论坛;社区聚合类网站在各个论坛;社区内搜索精华帖子,这些精华帖子对网民个人而言,寻找难度很高,那么,建立一项个人网摘功能,让网民把自认为是精华的信息储存起来,这样就使网站的搜索达到了最大的使用效率;
第二,发展博客;虽然不做社区,但博客是完全可以尝试并做好的;建立个人网摘的目的是让网民把网站当成个人所需信息的聚合点,建立博客的目的则是让网民把网站当成一个私人生活领地和兴趣相投的朋友圈子;网络在当今生活中扮演着我们精神家园的角色;如果论坛;社区聚合类网站既聚集了新闻信息,又聚集了个人网络信息;还有博客私人领地,才能更好地为网民打造一个可提供海量信息,集互动与信息获取于一体的精神家园;如大旗网作为论坛;社区类聚合网站的代表,其 “精英博客”聚集了一批包括各界名流和草根代表的优秀作者群,在一定程度上解决了论坛;社区聚合类网站的单向传播的缺点;
第三,在这类网站中,专题值得普遍推广,应该做到每日置顶都是专题,每个栏目下面都有专题;
第四,要把原生态内容进行到底;最近一年多来,在国内互联网的几个孤立的典型事件,如“芙蓉姐姐”;“天仙妹妹”等,可以看出原生态内容的影响力是惊人的,这种内容因为来自网友本身,所以更具备广泛的自发传播的潜力,一旦找到合适的“触媒”,就可以爆发出席卷整个互联网如核武器般庞大的能量;据悉, 大旗网已经开始着手打造批量生产核武器的核工厂,这条路大旗网认为至少能走10年;不过现在还只处于大旗网与合作社区共同寻找核原料的阶段,一旦形成完整的产业链,这个产业蕴藏的价值将难以估量;
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