浅谈互联网的媒体竞争力：博客怎么办
写了一大堆，终于写到博客了。博客老早就知道，也时常去看很多人都博客，但因为自己守着一个网站的科技频道，总以为这就是自己的大博客了，直到今年4月接受联合教科文组织的资助，赴墨尔本参加世界科技记者大会，在漫长的越洋飞机上，无人聊天，无事可干，才猛然想到现在的工作真的这么有意思吗，真的这么值得付出吗，结果在墨尔本五天每天都不由自主地深思这个问题，对照国外记者的生活状态比对自己，越比对越觉得自己可怜，于是回来后很多想法都变了，不是让资本主义给上了一课，而是在南太平洋的阳光下，过了5天不用提防人，不用恐惧内部倾轧的生活后，体验到了什么叫做心情放松、和谐社会。
回来后就计划开博客，中间恰逢长征系列火箭百次发射，西昌一呆8天，差点呆成了半瓶子醋航天专家，等尘埃落定，6月19日我决定在搜狐上开一个博客，这也是应搜狐科学频道，我的史兄弟想开办科学博客圈的契机，当断则断，一举成功的。
在搜狐上开博客，真的很有意思，每当哪个稿件的访问量上升的时候，我比自己主管的频道访问量上升都高兴。毕竟在不同类型的网站上！其实不同类型的网站上网友喜欢看的新闻是有差异的，有的文章在本网访问量几万，在搜狐也就几千，有的在搜狐5000多，在本网才2000多，我是拿放在本网首页而非频道首页的同一篇文章做的比较，看来本网首页说白了也就是人家一个三级频道相当呀，结果勾起了我对搜狐以及搜狐博客的兴趣，不仅进一步地系统地研究了张朝阳的博客，顺便把新浪陈彤的思想也研究了一遍，还杂七杂八地把能找到的关于网络媒体的非学院派专家（学院派专家没有新闻从业，尤其是互联网新闻从业经验，不是隔山观火，还是什么？）类，在网站艰苦打拼过来的前辈们的文章都扫了一遍。
开卷有益，于是也想东施效颦地写些随想。
于是就有了这一系列的文章，算起来从有想法到落笔、到成文前后竟然有20多天之多。
所以说，博客带来了什么，让小女子我也变得非常地关心互联网的发展趋势了，让小女子也内心渴望着这些不太成熟的思想被什么大侠慧眼识英才地发现，带到什么市场化运作的地方去“人有多大胆，地有多大产”，小女子的胆子向来工作时大，遇到小动物时小，所以工作单产很高，但“光杆司令”，每天带着一个散兵游勇，亩产不高。我一说自己还能做啥新闻加点人吧，领导就很烦，他要平衡，你做了，其他频道呢，科技这里不能一下子跨了10多个频道的地盘吧，你把自己当谁了？怨谁呀，谁让你们把频道分那么细的，在别的网站这不都是科技的。不过本人确实也有违规，因为也喜欢财经新闻，于是悄没声息地进了圈子，捡喜欢的做了若干个行业，但是凡是不喜欢的一概不做。
我的博客搜狐没有插任何广告，其他人的也没有，大家都没有。只有搜狐博客首页还有一个通栏广告。
我在网上零零星星地看到了一些评论者对于博客盈利模式的担忧。对一个网站来说，博客几乎拥有着和新闻中心一样的访问量，但是博客的广告收益却几乎为零。这让我不由得想起了曾经的邮箱是否收费之争，曾几何时，邮箱是否该继续免费也成了困扰互联网媒体的一个两难选择，最后各家门户都做了折衷的处理，有收费的，有不收费的，收费的叫VIP，不收费的叫做普通信箱，很多重要认为自己的电子邮件安全性第一的人士选择了付费邮箱，我这样的人就选择了免费邮箱，几年用下来，付费的说不出付了费就怎样地好，没付费的也说不出因为免费哪些服务就很差劲，但是个人邮箱的主页面有了广告、有了热点新闻倒是真的。
博客不能赔本赚吆喝，会不会走上邮箱这条路，我无从判断。
但是博客能够赚钱，个人博客页面是否应该插入广告，是否应该插入当天的网站新闻，这样做会不会引起博主的反感而致博客搬家？哪个门户网站也不愿意做这个第一个吃螃蟹的人，于是大家就都这么拖着，观望着，赔本赚着吆喝。
门户网站永远首先是一个企业，而不是一项公益事业，如果没有人买单，网友的免费盛宴吃不长久，无论是免费看新闻、免费拥有邮箱还是博客、相册、即时通讯、电子游戏……
从网友角度看，当然希望个人博客成为自己完完全全的私人空间，不要有企业的广告、不要有网站的新闻和无关的链接，如果有广告的插入，是不是我个人也应该有一部分分成，毕竟博客的流量是靠个人的写作、名气和人脉关系带来的，而不是完全是网站带来的；
从广告商看，门户网站的博客数量固然巨大，但是写博客的人五花八门，我的产品是否应该每个博客都投放，还是应该选择性地更准确地投放，从而节省自身的广告花费，另外博客是开放的空间，在个人博客上投放广告是否会引起那些不喜欢自己产品的人的反感，而导致一些人在博客上对自己的产品进行攻击和谩骂呢？
从网站来说，个人博客上加广告，会不会引起一些反感商业广告的人博客大搬家呢？
不管每个人站在自己的角度如何看待这个问题，问题的实质是，博客如果要想获得可持续的发展，必须要盈利，或是收费或是插入广告，或者还有其他什么形式。
对网友个人博客进行收费显然是一个不现实的选择，在搬家工具如此方便的时代，收费无疑是相当于对博友的驱逐令。
而广告呢，且不说博主是否反感的问题，且说博客的特点，博客的优点是既然开设博客，博客的主人必然每天都会花些时间浏览自己博客或者写作，那些关心他或者反对他的人也会看他的博客，这就是博客的流量，这样可以保证我的广告确实有人看，另一方面也意味着可以精准地投放广告，确保某一类人看到；博客的缺点是，来看博客的人目的性很强，目光在页面停留的位置也很固定，这种情况下广告虽然也在页面上，是否会被浏览到呢？其实这也不是博客广告的弱点，所有的网站广告都有这个特点，即使放上去了，究竟有多少人留意，多少人会看到并记住？我本人在网站工作，每天都要查看自己网站首页若干次，可是对首页上广告很少有过印象，就是因为我查看的页面位置都很固定，就那几个区域：头条、要闻区、频道分区，再不经意地扫扫其他区域，看有没有感兴趣的事情，事实上多数网友的页面浏览习惯也和我差不多。
因此，我总认为在互联网上投放各种栏目、专题的冠名广告，图标广告、对联广告都是最没有传播能力的广告，得多么有闲心的人才会看到，又得多么无聊的人才会仔细地看一下；通栏广告、摩天大楼广告、横幅广告、游标广告、流媒体的传播力度稍好，但是也仅仅是比文字链接广告好一些而已，对于做的好文字链接广告，我还会怀着好奇心打开看看究竟，但是对于广告成分太明显的上述几类广告除非我是学广告、做广告的，我一般都不会打开链接看看究竟的。
我个人认为最好的广告是直接嵌入单个新闻页面中的画中画广告。回顾一下你自己在同一网站不同类型页面上的内心急躁程度，这个顺序应该是，网站首页>新闻中心>频道首页>新闻页面，也就是说，随着找寻工作的逐步接近尾声，网友的心态越来越平和，满足感越来越强烈。
网友为什么要打开一个页面，因为他想看这条新闻或者文章，所以无论他正准备看、正在看还是已经看完了，页面的打开首先就给了网友心理成就感，因此不论这条新闻是忧伤的，还是欢乐的，是严肃的，还是搞笑的，在打开页面的时候，最起码网友的好奇心已经得到了初步的满足，因此网友心态基本上是正向的、可接受并且愿意接受新观点、新事物的，在这种情况下，插入画中画广告，网友一般都会适当地浏览并很正面地接受广告传递的信息。
说远了。其实我是想回避博客应不应该插广告，网友能否从中获益这个很关键的问题。
就我个人而言，在我的博客首页左右两栏不太重要的地方插入体面的广告，我不反对，但是如果在我的博文页面里插入画中画我可能就会非常地反感，即使是体面的公司，体面的广告。也就是说，我作为一个网友，免费地占据着搜狐服务器上的一个空间，享用着搜狐的名气给我的博客带来的流量，体会着文章受人欢迎带来的快感，但是却不愿意在自己的博文中做出一个牺牲，让搜狐和搜狐的广告客户都能最大程度地获益，从而使得这种免费形式可以良性地、可持续地发展下去。而我相信，持有同样想法的博友应该不在少数。
正因为博主们都这么想问题，对门户网站来说博客才陷入了参与人数众多，流量巨大，但是却只有投入，很难收获的一种尴尬局面。
效仿我国政府在重大工程上号召人民做贡献的做法，号召广大博主支持网站发展，从自身做起，以愉悦的心态欢迎广告进入自己的博客在市场经济下，在开放、自由的博客社会里显然是行不通的一个笑柄。
因此，博客要赚钱，网站必须另谋他策。
网友为什么要开博客？原因：一、发表欲望；二、发泄欲望；三、希望被认可；四、交往和交流需要，希望有一个自己的网上社交圈子。
张朝阳先生提出社区矩阵的概念，很明显他对网友开博的心态了如指掌。
搜狐希望能够通过更好地为用户服务，尽可能在本网站通过自己的各种产品满足用户多层次的需要，巩固现有的用户，增加现有用户带来的附加值，并以此步步为营地向外推进。而以“草根”为主体的搜狐博客群无疑则是搜狐“以人为本”战略中最重要的一个环节。搜狐希望人们到这里开博客，去搜狐社区找寻敏感话题，用搜狗输入法写作、用搜狗搜索查询相关的资料，用搜狐的邮箱和外界联络，用校友录做亲密的交往，累了就玩会儿搜狐的电子游戏，想出门了就查询搜狐的电子地图。
搜狐想在信息化过量的时代中，虽然搜狐也在互联网信息爆炸中贡献了相当大的份额，通过全面推广自己的产品线给网友一个去繁就简的路径，但是在搜狐想去繁就简、以人为本的任何一条路径上，都已经有了“别人”的足迹，况且“别人”也一样地强大，同时如果不伴有技术的可持续更新，仅仅是产品线的简单组合，恐怕实质上很难拉拢自己的网友。虽然我可以每天写搜狐的博客，但是我依旧会每天看新浪的新闻，用百度搜索，看天涯的社区，用雅虎的信箱，除非在上述领域搜狐都超过对方，让我感觉用搜狐更方便、更亲切。搜狐规划了一个美妙的蓝图，但需要跨越的障碍也同样巨大。
又不小心说远了。
搜狐每天都选取优秀的博文发表在各相关频道，同时各频道还建立了自己的博客群，这都是充分以网友为本，主动迎合博友需求的好事情。但是不论各网站号称多少多少千万用户来开博，中国网民数量一共才1.37亿，而一个人最多有精力同时开几个博客？多数博客其实是没有多少活力和流量的“死博客”，真正写作活跃，有活力的“精品博客”是不多的。
上网，有着发表欲望的人毕竟是少数，仔细对比各网站、各博客单篇文章点击率和回复留言数就可以知道了。愿意并且能够有时间精力开博客的人事实上只有10-20%，最乐观的估计也不超过30%，除非你把博客变成人家的“私人硬盘”（随意让人家存放照片、视频）；80-90%的人会选择终生沉默，只做网络的看客，而不愿意发表自己的见解。
如果一个网站选择博客作为自己的发展战略，那么保证具备一定数量的优质博客，所谓优质博客，就是对某一领域长期钻研，能够持续地在较长时间段内写出不乏真知灼见的文章的博客，或者能够针对热点新闻事件，及时写出分析性文章的博客，或者是在生活情趣、环境保护等方方面面与公众生活相关的范畴内很有情趣的博客，或者就是内容引人入胜的纯文学类博客……凡此种种，都可以。当然名人博客也在其中。
只有保证一定数量的优质博客的存在，才能保证每天都有一定数量的优质博文的出现，只有优质博文的不断出现，才会对网友中沉默的大多数产生吸引力，只有获得沉默的大多数以点击率形式投的“赞成票”，这些优质博客的主人才会对最终选择在网站扎下根来。这样才可以形成良性的、可持续的发展。
当然把博客变成网友的“私人硬盘”，通过把网站的博客变成大家的公共存储器，用来存放视频、照片也是一些网站博客突飞猛进的一个理由，但是这种情况网站虽然能够很快增加博客的数量，但是服务器成本和内容监管成本也会上升。如果网友放上了黄色淫秽、血腥暴力或者干脆就是很极端的视频或者照片怎么办，等到网站管理者发现，一切都已经晚了！照片和视频的监管，远不是文字监管仅通过屏蔽关键词或可疑词就可以实现的，照片和视频的监管需要一张张、一段段地去看、去听，这种情况下，一个网管一天可以监管多少个博客，一个博客网站需要多少个网管才能看得过来？而一旦出现这种情况，网站被迫封闭，不仅是网站和网站投资者承受不起的，那些把博客当成“私人硬盘”的网友们又如何取出自己放置的一大堆照片和视频呢，网站是否还要面对网友的集体诉讼？
由于新浪媒体战略的成功，使得很多网站不愿意继续走媒体战略和新浪硬碰硬地作战，而选择另辟蹊径。事实上，媒体战略其实应是任何一个门户网站的根本，因为媒体战略意味着满足了网友最根本的上网需求，也意味着抓住了大多数网友的眼球。其具体体现就是人气不减、访问量高居不下，以及在哪个领域开辟新战场，不论何时进入，都攻无不克战无不胜，这也就是门户网站一旦效仿哪个小网站的创意或者思路，小网站只有消亡或者卖身为奴两种选择的原因，无非是因为门户大网站同时聚集了人气、技术、人力资源三大优势，而人气是中小网站无法通过自身努力短时间内赶上的。
门户网站放弃媒体战略，自甘下风，实在是有些逆势而为的架势。
事实上，随着这几年官方网站的兴起，以及他们对网络媒体的不断宣传介绍，严肃新闻的报道对象（部委、机构、专家学者）对网络的认可度越来越高，他们非常愿意接受官方网站的采访，但是官方网站的访问量却很让他们失望，因此他们非常看重商业网站是否转载，是否放在醒目位置，同时他们也非常希望在新华网管理的中国政府网之类高官云集的官网上露脸后，也能有机会到流量巨大的商业网站做客，看看老百姓究竟咋评价他这个人，他这档子事儿的。现在各商业网站不断接到的采访通知和邀请函就很好地验证了这一点。
因此，各门户网站纷纷选择放弃媒体战略，实在有些帮新浪大忙的意思了。
搜狐自诩草根，新浪自诩精英，其实无所谓精英，无所谓草根，关键在于你怎样定义。你觉得影视体育明星就是精英，但是他们除了钱，在这个社会上有多大的发言权，哪一条政策，哪一个法规的制定他们发出了声音，并被采纳了；然而也许你不知道的，一个在公众面前默默无闻的人，却是某一领域极具发言权和话语权的人，也许他写个短小的报告，做个简短的发言，一项政策，一项法规就此调整，一个事情就此改变了。
但是既然是博客，就不要一门心思地、死心塌地走娱乐路线，打开你的博客首页，满眼都是明星的绯闻和花边，多好的写手也要考虑是否要搬家了。和我在原创和转载那篇文章中谈到的一样，各个网站的首页，要给严肃文章留一定的空间和位置，而且位置要醒目，要靠着这些文章撑起博客的脸面和门面来。
又说远了。
还是说博客如何盈利的问题吧。
博客能盈利，博客的盈利首先要考虑考虑博友的需求和广告商的需求，寻求适当的途径让二者实现对接。
前面我也谈了，对于广告商来说，埋藏在文本层中的画中画是最好的传播方式，也谈到，网站博客如想把博客做大做强，首先就要培养和发现一批优质博客，也谈到网友开博客，有着发表欲望以及被认可的欲望，同时还谈到无论何时，媒体战略门户网站都不要轻易放弃。
因此，选择一种合适的方式把这几方面的需求整合在一起就是最可行的选择。
选择热点话题，举办博客大赛，要求参赛者就某一具体问题发表自己的看法，选取话题相关行业的龙头企业来做赞助商和广告商，以高额和高覆盖度的奖金奖励参赛博客，凡是参赛博客都应接受画中画广告，这个问题不可以得到很好的解决。
网站既找到了优秀博客，又有了广告收入，还有了影响力；博友们既有了表现机会，又能够获得奖金；广告商既有了宣传效应，还能实现针对目标人群的精准投放；看客们既了解了行业知识，又无意中观看了广告，不是几全其美，各有所得。
而目前此类活动不是没有，却做达不到预期的效果的原因就在于题目设计过于宽泛，缺乏对于特定的广告客户的吸引力，题目设计过于平淡，不能吸引优秀写手的参与。
因此，博客能不能赚钱，归根结底还是人才的问题，有恰当的人管理博客，博客自然会有活力，会赚钱。
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