默多克：MySpace成长快 推广费一分没花
创建于2003年的MySpace网站，完全面向30岁以下的年轻人，主要提供博客、即时通讯、邮件、音乐、图书、电影、视频、相册、论坛等服务，几乎涵盖了所有WEB2.0的交流工具与传播手段。其本质就是一个典型且成熟的个人门户网站。此前，传媒大亨鲁伯特·默多克以5.8亿美元收购了MySpace,使新闻集团在媒体改革上又前进了一大步。而对这次收购行为，这位媒体巨头的目的何在，MySpace又是否让其满意？也许，通过美国权威杂志《HollywoodReporter》记者黛安·莫米盖丝对其的访问，我们可从中看出点端倪。
MySpace的什么方面是让您感到最为惊异的？
是它成长的速度。它并没有做任何市场营销方面的工作，在我购买它之前以及购买它之后都没有一分钱是花在促销上面的，可是每个星期它都在不断地壮大，这让我感到很吃惊。
您觉得它带给公众最大的改变是什么？
MySpace曾经表达了我们的感情，而现在它是真正地融入到我们的世界当中，我们的世界也因之而完全被改变。任何一个普通的人，只要他懂得一些电脑知识，他就可以在网络上拥有他以前生活中从未有过的自主权。
它的哪些现象是您个人觉得比较舒服和可以接受的方式？是网络共享还是网友自创内容？
我都可以接受，也觉得它们都令人感觉很愉快。重要的是你必须意识到它，必须适应和改变。正如其他媒体公司一样，我们仍旧在这条路上摸索。我们不可能被要求现在就要给出所有的回答。网络就是给予大量的人以大量的机会。我们所做的每一件事都是要给人机会。
您预想下一年在美国的哪里建立MySpace网站？
我们首先得先让它获得一个更好的经验，不管它是即时消息模型还是即时语音模型或是别的什么。我们现在正在寻找能让它变得更加具有吸引力的别的选择。有些疯狂的建议者认为这只是属于一个年轻人的狂热，而最终它会从我们的视线中消失。可是我们会看到它一直存在。我们必须找到方法，并且是不会破坏它的特性的方法。它的特性就是获得更多的广告收入。
您觉得MySpace或围绕着它而建立的其他相关模式或所有的福克斯交换媒体会成为一个您的投资的基础而更甚于仅仅是出现在您的账目本上的一个“另外的项目”吗？
我坚信它会更甚于账本上的一个“另外的项目”。至于会否成为一个关键的基石，我觉得现在谈论它还为时过早。
您曾经说过您可能从历年的互动新媒体中获得三十五亿美元的收入，那在未来十年内您觉得有可能看到这个数字呈三倍增长吗？
嗯，那我们要考虑到搜索方面的收入。但可以肯定的是那将会是许多这种或那种的收入一起，它有可能是来自于下载电视连续剧的，或者是一些小玩意的小额付款。但是肯定也需要更多的广告投入，要更多地在交易上做广告。
您是否想过在竞选年MySpace有可能会成为一个政治工具，因为政客们需要一个载体去发表评论与意见，正如他们在关注您要把支持票投向哪一方一样？
我不会四处乱投我的支持票，我会与以往的我保持一致。我们关注的地方并不是在政治的层面。我们的人民已经很擅长于解释政治并且也有很多与政治有关的网站。而当一样新鲜的事物比如MySpace这样的事物出现时，很自然地它会趋向于吸引更多的注意而不仅仅是成为某类专门的工具。
哪些因素是您为能成为您的合伙企业的其他公司而设定的，尤其是在搜索服务方面？
我们现在还不知道。但是如果我们必须要有一个搜索服务方面的伙伴的话，我想我们会找一个能获得像AOL（美国在线服务公司——译注）从Google中获得的那样的一个合伙人。他们可以做许多的搜索，卖许多的广告以及获得他们所卖广告中10%或15%的佣金。当然，我们暂时还在决策阶段。
拥有了MySpace后，您有没有从中发现什么是可以应用到您的别的较为传统的媒体中去的？
广播媒体如果更为关注当地新闻、做更多的新闻、做更好的新闻的话，他们会更为成功。而倘若当地的网站能为当地居民做到真实、贴近生活、拥有自己的当地网页并且做得恰当合适的话，他们的未来是非常美好的。同时，如果他们能与一个主要的电视网络结盟的话，他们就会更加完美无缺。
很多分析家称他们预料您会把您所有现金的一半花在股票回购上，如果可以选择的话，您希望或需要获得一些什么去完成您设想的画面?我们知道您刚宣称您不需要获得无线宽带，您可以通过合股去获得您需要的。
是的。但是你必须贡献出合股的一部分。在那里我们所谈论的是数额很大的一笔金钱。否则，我们只能继续像以前一样寻找机会。这个世界处处都充斥着有价值的机会，我们会牢牢地抓住他们。
您是否认为您的新财年预算需要一个以前从未尝试过的方式去运行？
是的。我们会更多地运用手机——任何的从电视节目中的一段小情节到新闻动漫，到手机铃声。而我们会把它们销售到所有的电话公司，那得要求他们接受分享收支体系。但是我们会自己做创作工作。
这是一个不平常的时代，您形容这是“媒体的黄金时期”。最终它对您所在的行业以及您的公司来说意味着什么？
这让我们做事情时有新的资本优势；你从中获得了很多的便利并且看到所有的新技术源源不断地涌现。但是，在他们拥有内容之前所有的一切都是毫无意义的。所以，对内容的需求会越来越高，并且也会有更多的方法提供给我们去发展更多的内容。事实上，我们已经利用了这个平台去检验我们已有的内容。
回想起多年以前，超过五十年前，从一份小镇的小报开始到现在这个世界级的媒体巨人，您是如何看待自己的？
我为自己感到非常骄傲与自豪。但是，这是一条漫长而又崎岖不平的路，当然，也是很伟大的一条路。在这条路上，除了勤奋，除了把握机会，除了发挥优势，没有任何别的捷径可走。
MySpace曾经表达了我们的感情，而现在它是真正地融入到我们的世界当中，我们的世界也因之而完全被改变。
