14
March 抵制点击欺诈 按效果付费有多难？
搜索引擎广告欺诈点击的事情经常发生，也输了官司赔了钱，其实，这根本不是google的错，也不是搜索引擎的错，而是这种竞价排名的方式的问题，没有任何一种模式是完美的，作为一家公司，寻找完美的商业模式无异于自杀。
baidu、Google这些搜索引擎的竞价方式，肯定会出现虚假点击，其实，从规则上来说，不是虚假点击，还是说回以前说过的案例，曾经有个做域名的公司，在百度做了一个“域名注册”的竞价排名，当时他设置了自动竞价，就是说无论谁超出了它的关键字自动增加5分，所以一直保证在第一的位置。消耗量、点击率都算不错，但是，没多久，朋友发现消耗量飞速增加，而订单成交率却没变化，后来，对手公司的一员工跳槽，才爆出玄机，原来对方老板号召全公司员工上班、下班都点一次朋友的广告，甚至通过QQ号召朋友点击。
上面的行为，是不是欺诈？是欺诈，但与搜索引擎的关系不大，因为搜索引擎不是神，即使是朋友，也是偶然的机会得到竞争对手的手法。这种点击欺诈，不会被搜索引擎定为点击欺诈的，因为无论是IP、点击率等等，都是完全正常的。
还有Google adsense联盟，这在国内外都不是秘密，我见过1个联盟，几百号人，有个初中毕业的小孩，没事做，搞了个娱乐的网站，每天就复制个几十条新闻，后来加入了google adsense点击联盟，就挂上google adsense，联盟人员大家每天就上网，挨个看，但不挨个点，因为google很聪明，如果你广告点击率过高，立刻被干掉，因此，有人充当看客，有人充当点击者，这样点击率就很良性了，那小孩，每个月收入你知道多少吗？300美金，现在还加入了百度主题广告的点击联盟，不过他说百度的钱分成太少了。
这个点击联盟算不算作弊，当然算作弊。但是，这也是合法的作弊，钻的空子而已，而且这招不是中国人发明的，在国外，招数更多，只是国内操作起来不那么方便而已。
以上2个案例，无非是说明点击欺诈，是搜索引擎竞价广告形式的必然结果而已。不过，我依然坚持，广告联盟是有前途的，而且未来会大大有前途。在国外，digg、youtube等很多大型网站，收入看似非常简单，就是google adsense，只要访问量足够大，赚钱养家糊口是没问题的，但是国内不行，因为很容易被google 干掉。maybe google认为中国人人品都有问题。
不过，有个出路，我估计Google会在不久实施，就是按效果付费，效果不是点击，而是完成目标。
现在Google adwords后台，有个跟踪分析的内容，你可以看到从广告点击过来的用户，完成目标的比例和所需要付出的金钱，以此来掌握关键字的价格设置是否符合自己的愿望。完成目标指的是，下完订单、完成注册等等步骤，你只需要在目标页面放置一段Google代码就可以了。
对于广告主来说，做广告总归有目的，纯需要流量的没必要在Google做广告，还不如搞个流氓插件呢。目的一般有，吸引注册用户，购买，咨询等等，所以，只要有效，广告主是愿意花更多的钱来换取有效用户，例如，作为商务网站，完成一笔1000元的订单，我给Google的点击效果支付200元，当然是非常愿意。
目前有广告联盟是做这些事情的，有的效果还很不错，例如卓越、当当等都有，这些联盟做这些相对容易，但是对搜索引擎不容易。订单的价格过于个性化，注册的效果过于隐秘，如果这些开放了，可能又很多人质疑Google的隐私问题了。
不过，对于未来，按效果付费是一种有革命性的手段，例如，阿paul的jobui可以做招聘人才按效果付费，改变目前51job、chinahr的按照包月/次的支付方式；还有象婚介网站，不成功不付费，就可以改变目前中介费的盲点。
有个笑话，说的是有人去俺老家的村庄兜售越南女人，有个非常吸引的地方，先付50%，生了再给50%，生女的，不收剩下的50%，半路逃跑了，全额赔付。这就是按效果付费的最粗俗案例。
#您可以在此发表您的相关评论.# |
Posted by CFZ under gznq.com | Comment now » |
